季路德：不要把世博会当做旅游点

“我们要完成一个转变：从走进世博，到让世博走进我们。我们不要把世博会当成一个旅游景点，而是要从世博会中得到启发，把世博会的理念传播出去。”10月19日上午，中国2010年上海世博会注册大学生记者训练营上，上海市世博局主题演绎部部长季路德教授作了以“上海世博会——挑战与机遇”为题的讲座，阐释了世博会的举办意义。

世博会推销的是理念

季路德在讲座中多次强调，举办世博会不能停留在参观层面，而是通过世博会的展示，把“城市，让生活更美好”的理念传播出去。看世博，要在21世纪初中华民族和平发展、世界和平共存、城市化发展高潮这三个大背景中考虑，从而带出“世博就在你我身边”的理念。“老百姓看了世博，要让他们认为，世博会是与自己的切身利益有关。”

世博会是世界最大的主题展览，其内在展示的就是理念。世博会各展馆将会摆出各自对“城市，让生活更美好”的实践方式，用生动真实的方式呈现一个道理：世博会将会对“如何走正确的城市化道路”这一人类共同面对的问题给出最佳答案。

校媒意见领袖：理念最好的传播者

来自全国127所高校150名校媒领袖云集训练营，季路德。本次训练营就是“从走进世博，到让世博走进我们”的一种践行。“世博会是管50年的活动”，其含义就是世博会是立足于人，尤其是新一代青年学子，通过一届世博会，把世博精神传承下去，实现世博会的美好愿景。

高校传媒领袖在校园中具有强大的影响力，也是校园意见领袖，能够对校园大多数人的意见产生影响。因此，借助校媒领袖在各高校传扬世博理念，能够使世博精神真正扎根校园，以“润物细无声”的方式取得良好的宣传效果。

“拿到了，很重要，但现在很困难。”

上海早在1985年就着手申办世博会，申办之初设想与开发浦东新区同步进行，历经多年的艰难孕育，上海终于在2002年12月3日成功申办2010年世博会。对于这次的成功申报，季路德感慨道：“向往已久，来之不易。”

世博会在北京成功举办奥运会之后的两年举办，同时世界级盛会，但世博会目前存在着群众关注度不高、各省市地区人民对世博会缺乏了解、世博会宣传难以深入人心等问题，甚至有人说“奥运是全国的奥运，世博是上海的世博。”提到这些问题，季路德认为，奥运会和世博会的不同性质造成了两者关注度的差别。奥运会持续时间短，冲击性强，更能吸引商家和观众，而为期半年的世博会是一种展览，较难抓到有爆发性的亮点。

    “我们对世博会的策略研究不够，认识不够”季路德也坦言，筹办世博会的过程，也是一个探索的过程。针对世博会知名度、关注度不高等问题，筹办方正在尝试各种宣传方式，连结各省市，解决推广问题，而此次训练营就是世博会150年历史的创新之举。